{"id":162,"date":"2026-08-05T08:45:45","date_gmt":"2026-08-05T06:45:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ki-schmiede-stuttgart.de\/blog\/?p=162"},"modified":"2026-09-08T19:59:57","modified_gmt":"2026-09-08T17:59:57","slug":"produktfeeds-openai-ads-manager","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ki-schmiede-stuttgart.de\/blog\/produktfeeds-openai-ads-manager\/","title":{"rendered":"Produktfeeds f\u00fcr OpenAI: Werbung im ChatGPT-Umfeld auf Katalogbasis"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-rank-math-toc-block\" id=\"rank-math-toc\"><h2>Table of Contents<\/h2><nav><ul><li><a href=\"#wofur-feed-basierte-kampagnen-gedacht-sind\">Wof\u00fcr feed-basierte Kampagnen gedacht sind<\/a><\/li><li><a href=\"#wie-der-ablauf-aussieht\">Wie der Ablauf aussieht<\/a><\/li><li><a href=\"#rahmenbedingungen-die-vorab-bekannt-sein-sollten\">Rahmenbedingungen, die vorab bekannt sein sollten<\/a><\/li><li><a href=\"#was-die-neuen-produktfeeds-fur-handler-bedeuten\">Was die neuen Produktfeeds f\u00fcr H\u00e4ndler bedeuten<\/a><\/li><li><a href=\"#einordnung\">Einordnung<\/a><\/li><li><a href=\"#fazit\">Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wer im Onlinehandel wirbt, kennt das Prinzip aus Google Shopping oder Meta: Ein Produktfeed wird hochgeladen, und aus dem Katalog entstehen automatisch Anzeigen. OpenAI \u00fcbertr\u00e4gt dieses Modell nun auf das eigene Werbeprogramm. \u00dcber den Ads Manager lassen sich Produktfeeds einspielen und daraus feed-basierte Kampagnen erstellen. Nach Angaben von OpenAI geh\u00f6ren Anzeigen aus Produktfeeds bislang zu den am besten abschneidenden Formaten im Programm.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"wofur-feed-basierte-kampagnen-gedacht-sind\" class=\"wp-block-heading\">Wof\u00fcr feed-basierte Kampagnen gedacht sind<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Ansatz richtet sich an H\u00e4ndler mit breitem oder h\u00e4ufig wechselndem Sortiment. Statt jede Anzeige einzeln anzulegen, entsteht die Kampagne aus den strukturierten Produktdaten. Drei Punkte stehen dabei im Vordergrund:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kampagnen lassen sich mit einem einzigen Feed-Upload \u00fcber den gesamten Katalog aufsetzen.<\/li>\n\n\n\n<li>Passende Produkte werden mit Gespr\u00e4chen zusammengebracht, in denen eine konkrete Kaufabsicht erkennbar ist.<\/li>\n\n\n\n<li>Produktdetails, Verf\u00fcgbarkeiten und Metadaten bleiben \u00fcber den Feed aktuell.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Weil die Anzeigen direkt aus den Produktdaten aufgebaut werden, h\u00e4ngt die Qualit\u00e4t der Ausspielung unmittelbar an der Qualit\u00e4t des Feeds. Titel und Beschreibung der Anzeige werden unver\u00e4ndert aus dem Feed \u00fcbernommen.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"wie-der-ablauf-aussieht\" class=\"wp-block-heading\">Wie der Ablauf aussieht<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Prozess besteht aus mehreren Schritten im Ads Manager. Im Bereich \u201eTools\u201c wird unter \u201eFeeds\u201c ein neuer Feed angelegt. Anschlie\u00dfend erzeugt der Ads Manager die Verbindungsdaten f\u00fcr den Upload. \u00dcbertragen wird ausschlie\u00dflich per SFTP, wahlweise mit Passwort oder SSH-Schl\u00fcssel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nach dem Upload verarbeitet das System den Feed \u2013 je nach Umfang dauert das von wenigen Minuten bis zu mehreren Stunden. Die Artikel werden nach und nach freigeschaltet; wie viele Positionen bereits ausspielbar sind, zeigt der Ads Manager beim Anlegen der Anzeigengruppe an.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Danach wird eine Kampagne vom Typ \u201eProduct feed\u201c erstellt, eine Anzeigengruppe angelegt und \u00fcber Produktfilter festgelegt, welche Artikel dort infrage kommen. Reichen die vorhandenen Filter nicht aus, l\u00e4sst sich \u00fcber das Feld <code>ads_metadata<\/code> eine eigene Systematik hinterlegen \u2013 etwa Werte wie <code>bidding_tier<\/code> oder <code>product_line<\/code>, nach denen anschlie\u00dfend gruppiert werden kann.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zum Schluss wird eine Anzeigenvorlage angelegt. Diese Vorlage dient als Grundlage f\u00fcr alle Produkte der Anzeigengruppe; derzeit l\u00e4sst sich darin nur das Bildfeld ausw\u00e4hlen. Eine Vorlage pro Anzeigengruppe gen\u00fcgt.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"rahmenbedingungen-die-vorab-bekannt-sein-sollten\" class=\"wp-block-heading\">Rahmenbedingungen, die vorab bekannt sein sollten<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Einige Einschr\u00e4nkungen sind f\u00fcr die Planung relevant:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Der Feed muss der Feed-Spezifikation von OpenAI entsprechen.<\/li>\n\n\n\n<li>Der Upload ist ausschlie\u00dflich per SFTP m\u00f6glich \u2013 ein einfacher Datei-Upload \u00fcber die Oberfl\u00e4che ist nicht vorgesehen.<\/li>\n\n\n\n<li>Ein Feed kann bis zu zwei Millionen Produkte enthalten.<\/li>\n\n\n\n<li>Pro Werbekonto ist nur eine Feed-Verbindung m\u00f6glich.<\/li>\n\n\n\n<li>Produkte aus dem Feed sind w\u00e4hrend der Beta-Phase ausschlie\u00dflich f\u00fcr Anzeigen nutzbar. In organischen ChatGPT-Gespr\u00e4chen erscheinen sie nicht; OpenAI stellt eine solche M\u00f6glichkeit f\u00fcr die Zukunft lediglich in Aussicht.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der letzte Punkt ist wichtig f\u00fcr die Erwartungshaltung: Ein Produktfeed sorgt derzeit nicht daf\u00fcr, dass Artikel in normalen ChatGPT-Antworten auftauchen. Es handelt sich um ein Werbeformat, nicht um organische Sichtbarkeit.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"was-die-neuen-produktfeeds-fur-handler-bedeuten\" class=\"wp-block-heading\">Was die neuen Produktfeeds f\u00fcr H\u00e4ndler bedeuten<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der praktische Aufwand liegt weniger im Kampagnenaufbau als in der Datenpflege. Ein Feed, der bereits f\u00fcr Google Shopping gepflegt wird, ist eine gute Ausgangsbasis \u2013 die Spezifikationen unterscheiden sich jedoch, sodass eine Anpassung n\u00f6tig ist. Da Titel und Beschreibung unver\u00e4ndert in die Anzeige \u00fcbernommen werden, wirken sich unsaubere Produkttexte unmittelbar auf das Erscheinungsbild aus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vor dem Start lohnt sich au\u00dferdem ein Blick auf die technische Seite: Der SFTP-Upload setzt voraus, dass jemand im Betrieb oder bei der betreuenden Agentur eine automatisierte \u00dcbertragung einrichten und \u00fcberwachen kann. Ein einmaliger manueller Upload reicht bei wechselnden Best\u00e4nden nicht aus.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"einordnung\" class=\"wp-block-heading\">Einordnung<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Feed-basierte Werbung ist ein etabliertes Modell, das nun in einem neuen Umfeld ankommt. Interessant daran ist weniger die Technik als der Kontext: Anzeigen erscheinen in Gespr\u00e4chen, in denen Nutzerinnen und Nutzer bereits eine konkrete Absicht formuliert haben. Belastbare unabh\u00e4ngige Erfahrungswerte zur Leistung dieses Kanals liegen bislang allerdings kaum vor, und die Aussage zur \u00fcberdurchschnittlichen Performance stammt vom Anbieter selbst. Ein begrenzter Test mit einem Teilsortiment ist deshalb der sinnvollere Einstieg als eine Umstellung des gesamten Werbebudgets.<\/p>\n\n\n\n<h2 id=\"fazit\" class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Produktfeeds im OpenAI Ads Manager \u00f6ffnen H\u00e4ndlern einen weiteren Kanal, der auf bereits vorhandenen Katalogdaten aufsetzt. Der Einstieg ist technisch machbar, erfordert aber SFTP-Anbindung, gepflegte Produktdaten und eine an die Spezifikation angepasste Feed-Struktur. Wer diese Voraussetzungen mitbringt, kann mit einem klar abgegrenzten Teilsortiment testen, ob sich der Kanal f\u00fcr das eigene Gesch\u00e4ft tr\u00e4gt \u2013 und dabei einkalkulieren, dass die Funktion sich noch in der Beta-Phase befindet.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-8f761849 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-vertically-aligned-center is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p class=\"has-text-align-right wp-block-paragraph\">Folge uns auf:  <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<ul class=\"wp-block-social-links alignleft is-layout-flex wp-block-social-links-is-layout-flex\"><li class=\"wp-social-link wp-social-link-linkedin wp-block-social-link\"><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/ki-schmiede-stuttgart\/\" class=\"wp-block-social-link-anchor\" rel=\"nofollow noopener\"><svg width=\"24\" height=\"24\" 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